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              1. 批準單位:中共廣東省委宣傳部 廣東省編辦  主管單位:廣東省社會科學院  主辦單位:廣東省省情調查研究中心
                廣東省省情調查研究中心
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                【亞太智庫傳媒】過度娛樂阻礙創新 動漫業注入傳統文化求變
                2018-1-19  來源:亞太經濟時報

                [字體調整: ]

                  國產動畫電影累積票房約為13.3億,同比減少43%,這算是《大圣歸來》10億票房大起后的大落。同時,近年來國內動漫有愈趨商業化、娛樂化,甚至低俗化的現象為許多觀眾所詬病。

                文|郭 軍

                  盤點中國動畫電影市場票房我們可以發現,在2017年雖然獲得47.17億元,但同比下滑了32.7%,其中,國產動畫電影累積票房約為13.3億,同比減少43%,這算是在2015年動畫片《大圣歸來》10億票房大起后的大落。同時,近年來國內動漫有愈趨商業化、娛樂化,甚至低俗化的現象為許多觀眾所詬病。業界人士表示,盡管動漫在我國發展速度快、產量穩居世界第一,動漫制作水準也得到了迅速提升,但動漫整體質量呈現內容良莠不齊,嚴重阻礙我國動漫在國際上的傳播與影響。

                  那么,國產動漫路在何方?隨著國家“一帶一路”倡議、“文化自信”等政策方針的提出,文化產業得到高度重視,動漫產業也迎來了新的發展契機。習近平總書記在十九大報告中指出:“培育和踐行社會主義核心價值觀,要深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范,結合時代要求繼承創新,讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”更是為我國文化產業的發展指明了方向。近年來,業界人士認為與優秀傳統文化的創新融合,無疑是其中一條比較被政府層面看好的出路。

                高歌猛進 隱患漸顯

                  廣東省在動漫作品(商品)產量、企業產值、市場份額及影響力等方面連續第九年(2016年)領跑,據中共廣東省委宣傳部2017年11月提供的資料顯示,廣東動漫業總產值400億元,占全國動漫產值1/3強,居全國首位。廣東省動漫行業協會的數據表明,動漫產業的增幅在2016年達到25%。國產動畫電影票房前10名中,以第一出品方計,2016年廣東出品7部,浙江、北京、上海分別出品1部。《中國動畫電影發展報告(2016)》數據顯示,廣東、北京和上海的動畫電影出品和發行企業數量位居全國前三位,2016年全國動畫電影票房收入超過5億元的省份依次為廣東、江蘇、北京、上海和浙江。

                  然而一方面是動漫產業高歌猛進,產值占比越來越大;另一方面則是觀眾對動漫產品的要求也越來越高,對內容也越來越挑剔。而動漫作品中偏重娛樂化,傳統內涵及教育意義欠缺的現象也遭遇越來越多的批評,最直接的結果就是去年的動漫電影市場從2015年的高揚轉向大回落。以兩部均出自廣東的動漫作品《熊出沒》與《喜羊羊與灰太狼》為例,其影響力高居全國前列,但常常被家長怒批,還被總結了“三宗罪”:一是宣揚暴力;二是宣揚生命的“不死”;三是宣揚“惡俗”的社會理念。相比之下,像《星際小螞蟻》這種以中華傳統文化中“仁義禮智信”結合非物質文化遺產展開故事,又或者是《聰明倫文敘》這類以廣東本土歷史名人為原型進行創作的作品,則未能形成全國關注潮。

                傳統文化動漫產品乏力

                  事實上,中國歷史上下幾千年,文化沉淀深厚。其獨特的文化傳統,從思維方式、道德準則到建筑、服飾、藝術作品、文化著作等方方面面都形成了獨具特色的風格,是中國動漫創作的素材來源。將中國文化以動畫片的形式進行展現和傳播,是一項符合當前形式、符合社會需求的舉措,也是抓住市場開發的一次機遇。尤其是深入人心的動漫人物,其版權和品牌形象專有權可以在躲在領域里長期使用,其經濟效益以及對傳統文化的宣傳教育作用都很大。

                  早在1941年萬氏兄弟拍的《鐵扇公主》,十年前中國對外輸出的動畫片《中華小子》,在法國收視率在青少年類節目中排名第一,獲得了法國評論界“引發亞洲動作片新美學”的稱贊。這些作品取得良好效益的同時,也很好承載了中國傳統文化的輸出,詮釋了民族精神。遺憾的是,近年來雖然頗多動漫作品走向國際,但其所表達的傳統文化內涵則偏向獵奇而非傳承,即便在頗具口碑的動漫劇《一人之下》和動漫電影《大護法》中,呈現的中國傳統文化面貌更像是一種日系風格或成人向的觀念,而不具備向世界傳播的普世意義。

                  業界認為,由于動漫行業剛剛被認識,沒有形成普遍消費意識,相關衍生品的消費觀念有待建立,導致從業者不得不更多地先考慮生存。仍以廣東省為例,本地動漫氛圍濃厚,消費概念成熟,但市場上供應的與傳統文化相關的動漫衍生品少之又少,廣東省很難形成以傳統文化為亮點的動漫產業群核心。近期廣東本土的動漫業界人士有意識地加上傳統文化的元素,以新技術引領而出,跳出動漫產業“內容+產品”的固定模式。例如,鳳凰傳媒與《星際小螞蟻》聯手出版的“小螞蟻學古詩”,以動漫角色朗讀古詩,以動漫角色演繹詩詞故事,以AR與3D技術呈現,通過手機掃碼進行觀看,是一種兼具流行產品的特性,又將傳統文化融入產品當中的嘗試。
                遺憾的是,這些最重要的宣傳渠道,對于與傳統文化相結合的動漫作品支持甚少。例如,各大電視臺下午5點到晚上8點屬于電視收視的黃金時間,也正是小朋友收看電視的主要時間段。但目前集中在此時間段播放的作品,不是上述的三觀有待糾正的作品,就是全部以賣玩具為主的動畫片,例如《爆裂飛車》、《巴拉巴拉小魔仙》等等。

                以非遺文化推廣動漫化

                  在“一帶一路”、“文化自信”、“互聯網+”等國家戰略背景下,應充分發揮豐富的非物質文化遺產資源優勢,植根于動漫產業集群當中,形成領先的、創新的獨有的產業模式。通過政策支持與引導,吸引資本、技術、人才等要素組成傳統文化動漫作品的生態鏈,推動更多社會資源參與傳統文化動漫作品的出品,鼓勵產業鏈相關企業之間,進行合并,強強聯手,合作共贏,最終形成健全的傳統文化動漫創作產業創新體系。

                  在現有的原創動漫形象中,優選最致力于推廣傳統文化、非遺文化,最具獨特性的動漫推廣大使,能夠將廣東省相對分散的、缺乏高效統籌管理的文化資源找到統一接口,推動“動漫文化+產業”的策略。

                  搜羅篩選全省各類非物質文化遺產景點,鼓勵各景點以上述推廣大使為主角,創作該景點非物質文化遺產的解說與演繹,既可用于該非遺文化的推廣,又可幫助在現場游覽的游客更有趣地了解與傳承該非物質文化遺產。然后,建立統一線上平臺,該平臺聚攏了廣東省各類非遺文化信息,在全國范圍內率先實現傳統文化動漫化,信息化。

                http://www.waimai2017.com


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